文旅品牌营销是指将文化和旅游相结合，通过创造和传播有吸引力的品牌形象，达到品牌传递价值和体验的目的。随着人们旅游观念和消费需求的变化，文旅品牌营销在国内外都得到了广泛研究和应用。

国内研究现状：

近年来，随着我国旅游业的快速发展，文旅品牌营销的研究也逐渐兴起。研究者们从不同的角度和方法对文旅品牌营销进行深入研究。

首先，研究者们关注了文旅品牌的特性和定位。他们认为文旅品牌应该具有独特的文化内涵和体验价值，通过差异化定位来吸引目标消费者。同时，研究者们还研究了文旅品牌的传播特点和方式，认为应该采用多元化的传播渠道和策略，以便更好地传递品牌形象和价值。

其次，研究者们关注了文旅品牌营销对目标消费者的影响。他们从消费者的角度分析了品牌形象和体验对消费者决策的影响，提出了建立和提升消费者满意度的方法和策略。同时，研究者们还研究了不同类型的消费者对于文旅品牌的偏好和需求，为品牌的市场定位和目标消费者的选择提供了参考依据。

最后，研究者们关注了文旅品牌营销的发展趋势和未来展望。他们认为随着互联网和社交媒体的发展，文旅品牌营销将更加注重互动性和个性化定制化，通过创新的营销手段和技术来提升品牌影响力和竞争力。

国外研究现状：

在国外，文旅品牌营销也是一个热门研究领域。许多国家和地区的研究者们对文旅品牌营销进行了深入的研究和实践。

一方面，国外研究者们注重了文化的保护和传承。他们认为文化是文旅品牌的核心要素，通过保护和传承文化，可以提升文旅品牌的独特性和吸引力。因此，研究者们提出了文化保护和传承的策略和方法，如开展文化教育和培训活动，组织文化节庆和展览等。

另一方面，国外研究者们注重了品牌体验和消费者参与。他们认为文旅品牌应该提供独特的体验和互动性，通过参与性体验来吸引消费者。研究者们提出了品牌体验的设计和实施方案，如开展旅游体验活动，提供个性化的服务和定制化的产品。

总结：

文旅品牌营销是一个复杂而重要的领域，无论在国内还是国外都得到了广泛研究和应用。在未来的发展中，我们应该不断借鉴国内外的研究成果和经验，结合实际情况，创新品牌策略和营销手段，提升文旅品牌的竞争力和影响力。